„Kvalitu si zapamätáte dlhšie ako cenu.“ Takto znelo heslo Alda Gucciho, jedného zo stvoriteľov módneho impéria, vybudovaného na poctivej remeselnej práci a zdobeného géčkovým monogramom. Len nedávno Gucci prekročil pomyselnú hranicu luxusu, keď na festivale v Cannes predviedol historicky prvý model z línie haute couture, charakteristickej tým najdokonalejším prepracovaním a hodinami ručnej práce.
Všetko sa to začalo ešte dávno, v roku 1881, keď sa florentskému sedlárovi narodil syn Guccio Gucci. Ten nemal so svojím otcom práve najlepšie vzťahy, čo vyústilo v jeho útek do Londýna. Tu sa zamestnal v luxusnom hoteli Savoy. Jeho pozornému oku neunikol nákladný životný štýl tamojšej smotánky a rýchlo si osvojil základné vedomosti o dobrom správaní a vkuse.
Gucci
V roku 1904 sa Guccio vrátil do Florencie, kde remeselné skúsenosti, získané od svojho otca, skombinoval s nadobudnutým citom pre štýl a začal vo svojej malej dielni vyrábať luxusné kufre tej najvyššej kvality. Tie si čoskoro získali obľubu u vyššej spoločnosti a spolu s cestovateľským boomom na začiatku storočia vzrastal aj dopyt po jeho ručne vyrábanom sortimente.
Aby si udržal prosperujúcu dielňu, Guccio sa spolu so svojou manželkou posnažil o zväčšenie rodiny. Narodili sa mu štyria synovia Ugo, Vasco, Rodolfo a Aldo a dcéra Grimalda. Gucciho deti už odmalička trávili všetok svoj voľný čas v otcovej dielni, kde nasávali remeselné poznatky a povedomie o luxusnej batožine. Syn Rodolfo však nachvíľu zatúžil po filmovej sláve a odskočil si na stieborné plátno, a stal sa tvárou vtedy ešte nemého filmu. Aby rodinná manufaktúra povýšila svoj status, otvorila si prvý obchod na Via Vigna a s pribúdajúcou klientelou, bažiacou po prvotriednej batožine a sedlách, sa otvoril aj druhý obchod. V tom čase ešte nikto netušil, že práve tento sa stane ikonickým. Via Condotti v Ríme sa stala na dlhú dobu výkladnou skriňou luxusu, a to vďaka čím ďalej obľúbenejšiemu menu Gucci.
Prišlo však vojnové obdobie, ktoré neprialo obchodu ako takému. Aby sa rodinná firma udržala, bola nútená prijať ochranné a ekonomické opatrenia. Luxusné kože boli nahradené bravčovinou, nedostatok kovov, vzniknutý pre zbrojárenský priemysel vyriešili náhradou za bambusové drevo. V roku 1947 práve vďaka týmto inovatívnym postupom uzrela svetlo sveta kultová kabelka Bamboo-Bag, ktorá je populárna dodnes a jej výroba stále stúpa. Značka Gucci, známa zeleno-červenými pruhmi a dvoma prepletenými géčkami, sa spolu s Talianskom preslávila po celom svete. V polovici dvadsiateho storočia v zlatej ére filmu sa všetky veľké filmové produkcie presunuli do Talianska. To sa stalo mekkou svetových celebrít a tie sa tu schádzali z celej planéty. Sophia Lauren s kabelkou Gucci v ruke sa stala stelesnením toho, čo sa dodnes nazýva la dolce vita. V roku 1953 však Guccio Gucci umiera a prichádza búrlivé obdobie hádok medzi dedičmi a bratovražedné mocenské spory.
Aldo so svojou intuíciou odchádza do Ameriky, kde otvára butiky v New Yorku, Beverly Hills a Palm Beach, ktoré prinášajú záplavu nových klientov a prínos do rodinnej pokladnice. Bohatá americká „buržoázia“ a vtedajšie celebrity si obľúbili značku Gucci a začlenili ju do svojho ponímania vrcholného luxusu. Osemdesiate roky však prinášajú krízu a obdobie intenzívnych hádok, ktoré vyústili aj k fyzickým útokom. Aldo po svojom synovi v jednej hádke dokonca hodil magnetofón, to však nemal robiť, pretože Paolo ho následne udal za daňové podvody a vlastného otca tým poslal do väzenskej cely. Po smrti Rodolfa jeho podiel preberá syn Maurizio, ktorý sa oženil s vidiečankou Patriziou Reggini.
Staručký Aldo predáva svoj polovičný podiel arabskej spoločnosti Investcorp a Maurizio stráca prakticky akúkoľvek kontrolu nad rodinným impériom. V jeho bezmocnosti mu nezostávalo nič iné, len predať zvyšný podiel Investcorpu, no podarilo sa mu do firmy dostať mladučkého, sympatického Texasana Toma Forda. Písal sa rok 1990. Rodina Gucci stratila nad svojím módnym domom akúkoľvek moc a jediné, čo ich spájalo s takmer storočnou rodinnou firmou, bolo meno. O dva roky neskôr si údajne spomínaná vidiečanka Patrizia objednala vraždu svojho manžela Maurizia, ktorého našli zastreleného pred jeho vlastným domom. Tom Ford bol povýšený na miesto kreatívneho riaditeľa, módny dom Gucci zmenil opäť vlastníka a prešiel pod ochranné krídla konglomerácie luxusných značiek Gucci Group.
Pod taktovkou Forda sa začínajú diať zázraky. Kontroverzné kampane, redizajn butikov, nový sexi esprit v každej kolekcii, a hlavne predaj zvýšený o závratné čísla. Fenomenálny úspech Toma Forda a znovuzrodenie značky ho však nepresvedčilo o tom, aby tam naďalej zostal, a v roku 2004 opúšťa značku Gucci, aby sa venoval vlastným projektom. Na jeho post nastupuje Frida Giannini, ktorá mala na starosti sekciu doplnkov. Prevzala dámsku aj pánsku líniu oblečenia a vniesla značke stratenú ženskosť a tradicionalizmus. Nikoho vhodnejšieho ako Rimanku z intelektuálnych kruhov, ktorej rodina žije v Ríme už šesť generácií, si stará talianska značka nemohla vybrať.
Haute Couture
Tento francúzsky pojem znamená doslova „vysoké krajčírstvo“. Len niekoľko mocných módnych domov si môže dovoliť takúto líniu oblečenia. Nižšia a prístupnejšia línia sa volá prêt-à-porter, čo zase znamená „pripravené na nosenie“. To, či si módny dom môže dovoliť produkovať couture línie, nezáleží len na ňom. Haute couture je vlastne licencia, ktorú udeľuje Komora haute couture. Každý uchádzač musí splniť niekoľko náročných podmienok. Prvou z nich je podmienka vlastniť ateliér v srdci módy, a to v Paríži. Tento ateliér musí zamestnávať minimálne pätnásť krajčírov, ktorí sú zamestnaní na trvalý pracovný pomer. Módny dom musí dvakrát do roka predviesť aj kolekcie prêt-à-porter, pozostávajúce minimálne z tridsiatich piatich modelov. Každý model v couture kolekcii musí byť z obrovskej väčšiny šitý ručne a používajú sa na ne tie najluxusnejšie a najdrahšie materiály.
Väčšinou sa couture modely ani nedostanú k zákazníčkam. Vyrábajú sa vždy len v jednom kuse a slúžia na to, aby ukázali prestíž a silu módnych domov. Nie je ľahké udržať si výsadu tvoriť couture línie, presvedčil sa o tom aj Christian Lacroix, ktorý minulý rok vyhlásil bankrot, a tak Komora haute couture prišla o svojho dlhoročného člena. Momentálne k najznámejším domom, predvádzajúcim každoročne couture kolekcie, patria napríklad Chanel, Dior, Givenchy, Valentino, Armani. Nováčikom a úplným debutantom sa však tento rok stal práve módny dom Gucci.
Kombinácia snov
A tak sa jedného krásneho dňa na filmovom festivale v Cannes neskutočné stalo skutočnosťou a na červenom koberci sa Salma Hayek prešla v historicky prvej róbe Gucci haute couture. Módny dom si túto líniu nazval Premiére line. Pod dizajnérskou taktovkou Fridy Giannini sa nová línia bude pripravovať pre hŕstku vyvolených celebrít. Každá róba bude vždy výnimočná svojím vypracovaním, jej majiteľka bude mať istotu, že má na sebe šaty od Gucciho, aké nemajú páru na celom svete. Toto rozhodnutie módneho domu prekvapilo celý módny priemysel, aj keď Frida Giannini tvrdí, že s myšlienkou zavedenia couture línie sa pohrávali u Gucciho už celé roky.
Dôvodom bol neutíchajúci dopyt klientok po jedinečných kúskoch, ktorý bežné prêt-à-porter línie nedokázali nasýtiť. Zlé jazyky tvrdia, že Salma Hayek mala to prvé zapísať sa do dejín módy len vďaka tomu, že jej partnerom je samotný Francois-Henri Pinault, ktorý vládne Gucci Group. Či už je to tak, alebo nie, treba uznať, že bordovočervené šaty ušité s hodvábneho šifónu a ozdobené štrasovou výšivkou boli dokonalé. Medzi ďalšie hviezdy, ktoré mali možnosť na festivale v Cannes okúsiť dotyk Gucci couture, boli Kate Beckinsale, Naomi Watts a Camilla Belle. Premiére line sa bude musieť popasovať s couture veteránmi, ako Chanel, Dior a Givenchy, no na Parížskom haute couture weeku ju neuvidíme.
Gucci zvolil politiku priameho kontaktu so zákazníčkami a intímny proces tvorenia šiat na mieru. Ako sa talianskemu lídrovi na poli s luxusným tovarom podarí dodržať podmienky Komory haute couture a či si táto línia udrží svoju životnosť, ukážu ďalšie sezóny.
Autor: MILAN ŠTEFAN
Foto: Isifa, archív
Poslať nový komentár